Завершился III Всероссийский PR Форум NEW MEDIA FORCE 2025
28 февраля в Москве прошел III Всероссийский PR Форум NEW MEDIA FORCE 2025, посвященный тому, как завоевать внимание своей аудитории в новых медиа. Более 80 директоров PR и маркетингу из разных отраслей бизнеса встретились, чтобы обсудить актуальные вопросы маркетинга и PR в контексте работы на новых медиа-платформах.
В ходе деловой программы более 25 спикеров поделились своим опытом, и ценность вклада каждого эксперта Форума неоспорима. Среди выступлений, которые получили яркий отклик аудитории:
Мария Мезенцева, Руководитель пресс-службы, МИНЦИФРЫ РОССИИ, в своем выступлении сделала акцент на том, как обратная связь в соцсетях помогает не только оперативно реагировать на запросы пользователей, но и становится источником нового контента. В соцсетях Госуслуг она используется для выявления негатива, экспериментов с форматами и улучшения продукта. Спикер поделилась кейсами работы с игровыми механики, конкурсами («Выходи за меня», UGC-истории), которые помогают вовлекать аудиторию, а мемы – делать коммуникацию живой. Мария отметила, что комментарии пользователей – это неиссякаемый источник идей для нового контента.
Алиса Петрова, Креативный директор, MOSKVA PRODUCTION, выступила с докладом: «Как искусственный интеллект попал к нам в штат: что делают нейросети для продакшна?», и рассказала, как перейти от FOMO-эффекта к полному использованию ИИ. По её словам, нейросеть не заменит продакшн, но станет незаменимым инструментом в аналитике, например, для мониторинга коммуникаций конкурентов и анализа целевой аудитории, в креативе и работе с текстом, а также в визуальном контенте – с помощью нейронных сетей можно оживить рендеры и создать статичные изображения через Midjourney. Кроме того, ИИ помогает в аудио и монтаже, где, например, нейросеть Suno способна генерировать джинглы.
Василий Черный, Директор по стратегическим коммуникациям BRAND ANALYTICS, в докладе отметил, что, несмотря на уже устоявшийся дата-драйвинг маркетинг, сегодня необходимо внедрять дата-драйвинг в области пиара. Он поделился рекомендациями по использованию аналитического инструментария, который обеспечивает полноту сбора данных, включает просмотр расшифровок и позволяет проводить глубокий анализ смешанного медиаполя. Особое внимание было уделено прозрачным метрикам: их тщательный анализ помогает объективно оценивать эффективность коммуникаций и повышать их качество.
На мастер-классе «Как оперативно бороться с мифами и фейками в новых медиа?» спикеры Иван Орлов-Смородин, шеф-редактор telegram-канала Mash Room, ведущий подкаста «Не выходя из комнаты» и продюсер NEWS MEDIA HOLDING, вместе с Никитой Матнишяном, руководителем редакции Mash Room, поделились практическими подходами к борьбе с дезинформацией. Они рассмотрели типологию фейков, подчеркнув, что в новых медиа зачастую не хватает фактуры для опровержения, так как отсутствуют «обычные люди», способные простым языком объяснить произошедшее, а сухие факты не работают в эмоционально насыщенной среде. Эффективное разоблачение, по их мнению, требует деконструкции, перехвата эмоций и даже применения геймификации. Они также рассказали, как с помощью вирусного контента с мемами и провокацией можно перевернуть фейк в свою пользу, переключив внимание аудитории с паники на юмор. Особое внимание было уделено и концепции EGC – контента, который помогает добавить аутентичность и креативность в борьбу с дезинформацией.
Михаил Хохолков, Медиаюрист, эксперт рабочей группы от делового сообщества по рекламе Аналитического центра при Правительстве РФ, автор telegram-канала МЕДИАПРАВО, в своем выступлении рассказал о необходимости риско-ориентированного подхода в реализации PR-кампании. На основе статистики РКН и ФАС, Михаил представил топ нарушений, за которые компании получили штраф, а также новые правила учета и маркировки, отметив что система маркировки будет более упрощенной. Спикер презентовал чек-лист для репостов в 2025 году, которые могут юридически обезопасить компанию, и карту юридических рисков.
«Новые медиа стремительно развиваются, объединяя всё больше инструментов и делая их использование более синергичным. При этом измерение результатов становится прозрачнее: классические метрики – охваты, вовлеченность, органический рост – остаются, но появляются и новые подходы, позволяющие глубже оценивать эффективность. Особенно интересно наблюдать за кейсами, которые становятся точками для бенчмаркинга. Отдельно хотелось бы отметить дискуссию о корпоративных бренд-медиа – такой откровенный и детальный разговор на эту тему слышать давно не доводилось. В целом, впечатляет, как организаторы подходят к формированию программы: тщательно исследуют рынок, консультируются с экспертами и адаптируют темы к изменяющейся реальности. Благодаря этому программа постоянно эволюционирует, появляются новые форматы, спикеры и актуальные вопросы – это здорово. Всё это создаёт вдохновляющую атмосферу, в которой каждая дискуссия становится точкой роста», – отметил модератор второй сессии Форума Нина Орешкина, PR-директор, ЦИАН.
После завершения деловой программы участники обменялись впечатлениями в неформальной беседе.
Организатор Форума – AUDITORIUM CG, независимый организатор бизнес конференций и деловых встреч для компаний из ключевых секторов российской экономики. Особое внимание компания уделяет форумам про развитие корпоративного контента – ключевого инструмента формирования бренда и культуры компании. В 2025 году на VIII Всероссийском практическом Форуме по развитию внутрикорпоративного контента CORPORATE CONTENT FORCE 2025 эксперты встретятся, чтобы найти ответы на актуальные вопросы о создании контента, который по-настоящему вовлекает персонал, и каналах распространения.
