КОНФЕРЕНЦИЯ MIXX СОБРАЛА ЛУЧШЕЕ ОБ ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМЕ ЗА ДВА ДНЯ
Уникальное международное событие - MIXX Russia Conference - объединило ведущих бизнес-экспертов и ключевых представителей индустрии в рамках второго Национального Рекламного Форума 2017
Как взаимодействовать друг с другом рекламодателям, технологическим компаниям, медиаплощадкам и государству? Ответы на эти и другие вопросы участники MIXX Conference искали 31 октября – 1 ноября в Центре Международной Торговли.
Конференция в этом году была интегрирована в НРФ2017 и представила направление Digital-саммита. Программа состояла из 10 тематических панелей. В первый день конференции прошло шесть из них.
В рамках топ-панели MIXX «Развитие Digital рекламы в России: итоги и планы» спикеры выступили с пленарными докладами и обсудили ситуацию на рынке. Модерировали встречу Б. Омельницкий, IAB Russia, и М. Донских, Dentsu Aegis Network. Тему раскрывали А. Аршинов, Google; А. Беляев, IAB Russia; Т. Клау, PwC; Л. Савков, Яндекс; И. Алексеев, Facebook; Э. Исагулова, Mail.Ru Group; Е. Филиппова, Digital BBDO; Д. Бенькович, РБК; М. Нечаев, АДВ Digital; А. Смирнов, Annalect. В ходе выступлений был анонсирован запуск IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2017 - исследования в виде развернутого онлайн-опроса среди рекламодателей.
Алексей Беляев, IAB Russia: «Исследования заточены не под площадки, а под рекламодателей. Комбинация документа, которая показывает настроение рекламодателей, их прогнозы и оценки, позволяет эксперту и любому пользователю этого рынка составить более сбалансированный и реалистичный взгляд на происходящее».
На Big Data спикеры рассмотрели различные правовые и прикладные аспекты использования больших данных; обсудили регулирование сферы, прозрачность рынка и формирование экосистем по обмену данными. В дебатах участвовали Р. Абдуллин, ГК ПИК; М. Измайлова, INBRIEF; Д. Афанасьев, CleverDATA; Р. Постников, oneFactor; А. Пуликов, Максима Телеком; Г. Царев, Яндекс.Крипт и Яндекс.Аудитории; М. Шкляев, Dentsu Aegis Network. Модератором выступил Д. Егоров, Weborama, председатель комитета IAB Russia по Big Data.
В рамках Mobile Advertising участники обсудили потребление СМИ с мобильных устройств, изменение роли мобайла и подхода к медиапланированию, новые инструменты охвата и взаимодействия с аудиторией. Эксперты сошлись во мнении, что сегодня технологии являются основным драйвером изменений. О стратегии планирования рекламной кампании, новых форматах и инструментах говорили: Д. Булатов, РБК; Е. Курносова, Mediascope; А. Максимович, Ростелеком; М. Пашинцев. Viber; Я. Пейсахзон, Mail.Ru Group; М. Сухова, L'Oréal; Н. Фоминов, Яндекс. Модератором выступил М. Цуприков, Dentsu Aegis Network, сопредседатель комитета IAB Russia по Mobile Ad.
Панель Performance Marketing была посвящена digital-стратегии в performance-маркетинге, взаимоотношениям агентства и клиента, выбору партнера в performance и omni digital marketing и объединила представителей крупных компаний и брендов: И. Алексеева, Facebook; Е. Аскерову, Яндекс; А. Беляева, IAB Russia; М. Горелика, MGCom; Т. Елисееву, UM; А. Лучину, Google. Модератором выступила М. Черницкая, iConText, председатель комитета IAB Russia по Performance marketing.
Панель Online Branding была представлена темой верификации качества инвентаря (Ad fraud, Brand Safety, Viewability). Спикеры говорили об опыте проведенных измерений, бенчмарках и изменениях на рынке. В дискуссии участвовали: Н. Антонов, Google; А. Афанасьев, Unilever; К. Зазулова, IPG Media LAB; В. Игнатьева, Weborama; Е. Макаренкова, Carat; А. Марченко, Nestlé; В. Мосин, Яндекс; А. Савин, Publicis Media; Е. Чубарь, Danone. Повестку модерировала Л. Пшеничникова, Weborama, председатель комитета IAB Russia по Online Branding.
Media Advertising представила оценку и описание модели монетизации в современных каналах дистрибьюции профессионального контента. Участвовали в дискуссии ведущие представители РБК, Hearst Shkulev Digital, Sports.ru. Модератор панели: Н. Самойлова, председатель комитета IAB Russia по Media Ad.
Успевают ли бренды и издатели за мобильными пользователями выясняли спикеры панели «Programmatic в России как путь в Digital экономику: теории и практики». На площадке встретились Р. Кохановский, Яндекс; М. Зенин, Mail.Ru Group; А. Папков, Media Direction Programmatic; А. Свирский, НСК и М. Тадевосян, Rambler&Co. Руководил процессом А. Аршинов, Google, председатель комитета IAB Russia по Programmatic.
Кроме того, по приглашению IAB Russia специальный гость Грег Мрочковски, Public Policy Manager IAB Europe, выступил в рамках дискуссионной панели «Глобальные тренды развития рекламной отрасли» с темой «Ключевые тенденции рынка. Digital реклама в Европе».
Во второй программный день на панели Influence Marketing агентства, блогеры и рекламодатели определили ключевые факторы сотрудничества и тренды рынка, а также выяснили, какие проблемы возникают при совместной работе над проектом. Участниками стали С. Артемов, PRT; М. Высоцкая, PepsiCo; К. Павлов, видеоблогер; Н. Соболев, видеоблогер; И. Тулинов, Publicis Media. Сформировали встречу Я. Андреев, WildJam и Е. Сафонов, Happy Monday.
В продолжение конференции MIXX эксперты рассказали о новом телевидении в рамках панели Digital Video. Спикеры, среди которых Д. Карманов, СТС Медиа; В. Кинаш, Яндекс; О. Резцова, Mediascope; М. Бормот, Havas Media; А. Стрелкова, ivi; М. Сурыгина, Tvzavr; М. Быков, РБК; Тима Лось, Mail.Ru Group, озвучили цифры, проблемы и перспективы развития сегмента, а также представили эксклюзивную аналитику, обсудили аудиторные тренды и объемы рынка. Формированием панели занимался Н. Киселев, IMHO, председатель комитета IAB Russia по Digital Video.
Олеся Резцова, Mediascope: «28% аудитории посещают сайты / приложения с видео-контентом только с мобильных устройств; от 100% аудитории просматриваемых видео, как вы понимаете, 72% - это Десктоп»; «85 контентных роликов приходится на среднего зрителя в месяц. 98% аудитории онлайн-видео смотрели ролики до 2-х минут».
Панель Digital Audio Advertising раскрыла темы продвижения в сети и ключевые моменты, касающиеся digital радио. Кейсы применения онлайн аудиорекламы вызвали продолжительную дискуссию участников, среди которых были Э. Рекачинский, Instreamatic; А. Жаворонкова, Яндекс; Л. Чернядьев, Liqui Moly; Е. Шагиева, Zvooq; Ю. Дяченко, Digital Audio. Модератором выступил М. Ильичев, Unisound, председатель комитета IAB Russia по Audio Ad.
Заключительной панелью стала E-commerce Advertising, на которой А. Егоров, Alytics; Э. Финнас, Avito; Е. Щепелин, Яндекс.Маркет, спрогнозировали развитие направления в условиях восстановления после кризиса, определили ключевые векторы работы в сегменте и обсудили ряд кейсов. Модерацией занимался А. Романенков, Cityads Media, председатель комитета IAB Russia по E-commerce Ad.
Участие спикеров и гостей из регионов РФ, стран СНГ и Европы, предельно ёмкие и содержательные доклады позволяют продолжать говорить о MIXX Russia Conference, как о полноценной инновационной платформе, на которой был обсужден как сам рынок, так и его тренды и проблемные зоны.
MIXX Conference — крупнейшее мероприятие интерактивной рекламной индустрии, ежегодно организуемое местными отделениями The Interactive Advertising Bureau (IAB). IAB является лидирующей в мире индустриальной ассоциацией диджитал рынков со штаб-квартирой в Нью-Йорке (США), имеющей свои представительства в порядке 40 странах мира, включая Российскую Федерацию.
Второй Национальный Рекламный Форум прошел в Центре Международной Торговли 31 октября – 1 ноября 2017. Основная цель НРФ2017 — определить способы эффективного сотрудничества государства, медиа и бизнеса, а также обозначить вектор развития по всем кластерам отрасли. Главная задача — организовать площадку для конструктивного диалога и объединить усилия и компетенции для решения стоящих перед отраслью самых значимых вопросов.
За два дня организаторам мероприятия удалось провести около 60 дискуссионных панелей, задействовать более 350 спикеров и 3000 участников, сформировать программу по сегментам отрасли из 8 саммитов (Медиаагентства, ТВ, Digital, Пресса, OOH, Маркетинговые услуги, Радио и HR); обсудить главные темы, касающиеся основных бизнес-направлений; а также выстроить эффективную коммуникацию между первыми лицами государства и лидерами индустрии в отношении дальнейшего развития медиа-рекламного рынка.
Организаторы Форума: АКАР, ЦРБК, IAB Russia, IN+OUT, РАМУ, НАРСИ.
