Итоги IV сезона Perspectum Awards

Perspectum Awards уже в четвертый раз выявляет и отмечает самые успешные проекты, устанавливающие новые бенчмарки в индустрии.

В этом году профессиональный конкурс в области маркетинговых коммуникаций собрал рекордное количество работ — 307. Всего участники завоевали 114 наград, из которых:

• 13 золотых;
• 31 серебряная;
• и 70 бронзовых.

«В процессе голосования члены жюри активно дискутировали, находились в поиске самых объективных замечаний и комплиментов, чтобы ни одна работа не потеряла свои очки», — говорит Андрей Кочетков, управляющий директор агентства Ark Connect.

При оценке кейсов экспертный совет выделил несколько ключевых тенденций в маркетинговых коммуникациях. Ими стали: активное использование технологий (AI, AR), акцент на креативной составляющей, внимание к молодежной аудитории, фокус на имиджевых атрибутах бренда, а также «демократизация успеха», когда проекты с небольшим бюджетом делают ставку на креатив и бизнес-результаты за счет реализации интересной идеи.

«Я бы отметила значительный рост социальных проектов от крупных брендов — приятно видеть, что это направление активно развивается и делает яркие, интересные и очень нужные проекты».
— Ольга Быкова, Директор по маркетингу группы компаний «Дядя Ваня»

ПОБЕДИТЕЛИ

Best Digital/Social Media Campaign

ЗОЛОТО

• Виноу – С Yota — можно!

СЕРЕБРО

• VK – Можнопарк;
• Группа компаний «Родная речь» – Пара по вкусу;
• Маркетинговое агентство Точно – Бренд-медиа торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?;
• Авито – Стражи Авито.

БРОНЗА

• мaslov:agency – Игры Будущего: комплексное ведение и продвижение аккаунтов международного фиджитал-турнира в социальных сетях;
• Группа компаний «Родная речь» – НА ВЕКА – И ТОЧКА;
• Re:evolution – Нейропортал Другого Дела;
• СберМаркетинг – Вау, как круто в Сбере!;
• SOCIALIST – Операция Cabaret;
• MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция;
• Виноу – МегаФон: Вертикальный взлёт.

Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign

БРОНЗА

• Т-Банк – Новогодний утренник;
• СберМаркетинг – «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;
• icontext – Найти потерянные конверсии: корректный учет медиаинвестиций на примере канала Retail Media Ozon.

Best Use of Media Tool

ЗОЛОТО

• Action – Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус».

СЕРЕБРО

• VOVA family part of JAMI LUP – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок.

БРОНЗА

• VOVA family part of JAMI LUP – Мир Простоквашино в Roblox;
• СберМаркетинг – Ценовыжимательный завод;
• Great – VK Fest. Загрузка лайнапа.

Best Integrated Campaign

ЗОЛОТО

• DPG Russia – Мама, я в шапке;
• Great – Время года Манго.

СЕРЕБРО

• Группа компаний «Родная речь» – Зимний Комбо во «Вкусно – и точка»;
• ICE Agency – Время игры с Chicken Tamagotchi;
• Wink – Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте»;
• Авито – Авито Премиум.

БРОНЗА

• Action – Черноголовка – наша новогодняя газировка;
• Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»;
• KION – Промо-кампания сериала «Дядя Лёша»;
• LUP, part of JAMI LUP – «Ценовыжимательный завод»;
• Grape – Королевский выбор;
• СберМаркетинг – Как «СберСтрахование» сказало «ДА» путешествиям без забот!;
• ГПМ Реклама – «ЭТАЖИ» и «САШАТАНЯ»: лицензионное промо 360° по мотивам популярного сериала ТНТ;
• Great – Найди своё «Моёженое»;
• Soda creative agency × D Innovate Group – Зуммм-зуммм.

Best of Web Production

СЕРЕБРО

• ARTW – Корпоративный сайт АО «АЭМ-технологии» с 3D-презентацией и интерактивной анимацией.

Best Insight/Strategy

СЕРЕБРО

• Grape – Королевский выбор.

БРОНЗА

• TVIN – Sber Private Banking Future Creators;
• SOCIALIST – Funky Monkey. Ты можешь выбрать;
• СберМаркетинг – «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;
• Soda creative agency × D Innovate Group – Зуммм-зуммм;
• Traffic By OKKAM – О, спорт, ты — лид! Как охватная кампания увеличила лиды: SPIRIT. FITNESS.

Best Use of Gaming/Esports

ЗОЛОТО

• VOVA family part of JAMI LUP – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок.

СЕРЕБРО

• СберМаркетинг – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch;
• TEAMMATE – WINLINE AI – WIN BOT.

Best Innovation & Technology Activation

СЕРЕБРО

• MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция.

БРОНЗА

• СберМаркетинг – Метавселенная СберИнвестиций;
• СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва»;
• СберМаркетинг – HR Адаптация Мета;
• СберМаркетинг – Карта Васнецовых;
• СберМаркетинг – Звуки России.

Best Use of AI

БРОНЗА

• Т-Банк – Новогодний утренник;
• Re:evolution – Нейропортал Другого Дела;
• TEAMMATE – WINLINE AI  – WIN BOT;
• MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция.

Best Launch Campaign

СЕРЕБРО

• Сыновья и Партнеры – С Бочкарёв вкуснее: новая эпоха правильного пива;
• Авито – Запуск Авито Путешествий.

БРОНЗА

• ГПМ Реклама – Т-Банк и Титаны: меняйся, но не изменяй себе.

Best Trade Marketing Campaign

БРОНЗА

• ICE Agency – Hub от Hochland: вы думали, а мы сделали!

National Consumer Promotion Campaign

БРОНЗА

• Progression Group – Раскрась свое утро!

Tailor Made Promo Campaign

СЕРЕБРО

• Active Project Management – Девичник на кухне.

Best Use of Merchandise

СЕРЕБРО

• BEETL – Коллекция мерча «Супер-дроп Beetlenciaga».

БРОНЗА

• MaxMediaGroup – Gen Z Starter Pack;
• Группа компаний «Родная речь» – Check your future;
• KION – Балаклавы к сериалу «Дядя Лёша».

Best Sales Promotion Campaign

СЕРЕБРО

• Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»;
• ICE Agency – Время игры с Chicken Tamagotchi!;
• Oxygen – «Треснутые 3» – сиквел акции в Дикси.

БРОНЗА

• Progression Group – Раскрась свое утро!

Best PR Campaign

ЗОЛОТО

• Soda creative agency × D Innovate Group – Пивной каток.

«Особенно впечатлил проект «Пивной каток». Это великолепный пример того, как за счет яркого нестандартного креатива без наличия больших бюджетов можно получить огромный медиа охват и добиться потрясающих бизнес результатов».
— Ольга Быкова, Директор по маркетингу группы компаний «Дядя Ваня»

БРОНЗА

• Михайлов и Партнёры – Как холопы Акинфеева пельмени есть звали;
• СберМаркетинг – Как СберБизнес поздравил фрилансеров;
• DPG Russia – Мама, я в шапке.

Best Creative Campaign

СЕРЕБРО

• Soda creative agency × D Innovate Group – Пивной каток.

БРОНЗА

• DPG Russia – Мама, я в шапке;
• MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция;
• Yandex Magic Camp – Наурыз. Праздник начинается с поездки.

Best Use of Influencers

БРОНЗА

• Red Pepper Film – ANNA — Бухгалтер (prod. by Антоха МС).

Best Collaboration/Partnership Campaign

БРОНЗА

• KION – Амура х Гжель;
• СберМаркетинг – Пацанский бизнес.

Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO

БРОНЗА

• emg – Самое главное слово.

Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose

СЕРЕБРО

• Yandex Magic Camp – «Глазами разных».

БРОНЗА

• emg – Помощь редким;
• Realweb – #ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления.

Best TV/OLV Advertising

ЗОЛОТО

• SOCIALIST – Операция Cabaret.

БРОНЗА

• СберМаркетинг – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка;
• СберМаркетинг – Образовательный кредит от Сбера «Поступай как хочешь!»;
• СберМаркетинг – РКО и сервисы для начинающих предпринимателей.

Best Sponsorship Campaign

ЗОЛОТО

• СберМаркетинг – Хруст безе;
• ГПМ Реклама – «Ценовыжимательный завод» – мегаспонсорство «Мегамаркета» на телеканале «Пятница!».

БРОНЗА

• DPG Russia – Хоккей Winline Fest;
• Сейлз-хаус Эверест – G-Drive и «Суперниндзя»: быть первыми.

Best B2C Event

ЗОЛОТО

• DPG Russia – ЦСКА 100 лет.

СЕРЕБРО

• BALAGAN – Лонч-мероприятие в честь запуска Ultima Яндекс Маркет;
• BALAGAN – S7: Дружба длиною в тысячи миль.

БРОНЗА

• Лира – Фестиваль и деловая программа по кибербезопасности на Positive Hack Days 2024;​
• TVIN – Sber Private Banking Future Creators;
• DPG Russia – Хоккей Winline Fest;
• Агентство продающего креатива SICHKAR GROUP – ЛАЙКФЕСТ стимулирующая акция в МЕГЕ Химки.

Best B2В Event

ЗОЛОТО

• WORLDS – Большая конференция Яндекс.Рекламы #rekonfa.

СЕРЕБРО

• «Keynex» агентство ключевых коммуникаций – Триада для бизнеса.

БРОНЗА

• SETEVIE AGENCY – Торжественное открытие первого в России апарт-отеля в концепции well-being Well в Санкт-Петербурге;
• ARS Communications – Positive Hack Days 2023.

Best Use of Technology in Event

ЗОЛОТО

• СберМаркетинг – ВФМ Сочи.

СЕРЕБРО

• VK, Департамент социально-значимых событий – VK Порталы;
• Коммуникационное агентство 4D – Организация тематического сезона «Здоровый» на стенде Санкт-Петербурга в рамках форума-выставки «Россия», ВДНХ.

БРОНЗА

• СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».

Best Event Integration

ЗОЛОТО

• Михайлов и Партнёры – Как холопы Акинфеева пельмени есть звали.

СЕРЕБРО

• Affect – Экочелла 2.0 в рамках ВФМ 2024;
• СберМаркетинг – ВФМ Сочи.

БРОНЗА

• Redday – Бренд-интеграция Т-Банк на фестивале IT-Пикник;
• СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».

Best HR/Internal Event

СЕРЕБРО

• NK Project – Социальный образовательный проект для женщин РЖД «Как быть успешной и счастливой».

БРОНЗА

• Коммуникационное агентство «Люди  Добрые» – Корпоративная игра-путешествие «Кружим в Новый год».

«Я искренне призываю всех участников премии не бояться экспериментов и демонстрировать свои идеи. Рынок сегодня динамичен, и даже проекты с более скромными бюджетами способны добиться успеха, если они обладают оригинальной концепцией и глубоким пониманием целевой аудитории».
— Наталья Ивачкина, Управляющий директор RED Agency

Полный список работ призеров доступен на официальном сайте Perspectum Awards.

Perspectum Awards — индустриальный конкурс, который оценивает современные маркетинговые инструменты, нестандартные практики и новые тренды с целью показать взаимосвязь между нестандартными идеями и бизнес-результатами. Проект создан и запущен при поддержке Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг.