Диджитал-неделя Red Apple: вдохновляйся и подавайся

24.02.2022

Московский международный фестиваль рекламы начинает год с хороших новостей. Фестивальная программа Red Apple прошлого года состоится этой весной в онлайн-формате! С 21 по 25 марта Red Apple поделится подборками выступлений в пяти ежедневных эфирах. 21 марта также объявляется датой старта нового сезона проекта: 32-й Московский международный фестиваль рекламы Red Apple начнет принимать заявки участников 2022 года.

ДЕНЬ1: искусственный интеллект и технологии будущего

Высший разум справа от вас

Череда сессий начнется с public talk о будущем, которое уже наступило. Нейросети, высший разум, искусственный интеллект — как далеко мы продвинулись? Как давно ведется работа в этом направлении и каковы результаты «тогда» и «сейчас»? Приглашенные эксперты расскажут о пользе и применении технологий будущего в жизни сегодня.

Модератор: Евгений Гуцал, руководитель партнёрской программы Яндекс.Дзен

Спикеры:

Артём Выборнов, лидер департамента Модель пользователя рекламных продуктов и технологий Сбера;
Владимир Новоселов, Chief Information Officer, Realweb;
Димитрис Ваяс, CEO PHD;
Юлия Зарипова, директор управления маркетинга и коммуникаций Московского банка Сбер;
Анна Пронина, руководитель группы специальных проектов Яндекс.

Как технологии делают нашу жизнь удобной

Технологии внедрились в нашу жизнь и внесли метаморфозы во все сферы бизнеса. Индустрия рекламы не осталась в стороне. Digital сейчас и Digital 5 лет назад — это разные истории. Есть ли предел в digital-креативе? Что сейчас новая нормальность, а что уже устарело? Без каких digital-удобств сложно представить современную жизнь?

Модератор: Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group

Спикеры:

Дмитрий Втулкин, креативный директор, направление инновационных решений, VK;
Дмитрий Прусов, директор департамента монетизации данных Х5 Group;
Таисия Щукина, руководитель сейлз-маркетинга Яндекс.Бизнеса.

AR, AR-фильтры: что залетает лучше — кринж или красота

Некоторые уже привычные инструменты внутри наших гаджетов приобретают необычайно острый окрас: говорим о трендах AR и разбираем реальные кейсы. За чем будущее дополненной реальности? Узнаем в сессии!

Спикеры:

Владимир Тетерин, руководитель продуктового маркетинга Яндекс.Музыки;
Марьям Ахунова, управляющий креативный директор Wunderman Thompson;
Наташа Стольберг, креативный стратег Facebook и Instagram.

Как бренду играть на территории гейминга и киберспорта

Еще недавно индустрию гейминга и киберспорта поддерживали только производители девайсов. Однако совсем не обязательно производить исключительно нишевые продукты, чтобы быть интересным аудитории. Как бренды осваивают эту территорию и какие используют рекламные форматы? Зачем компании покупают киберспортсменов и всегда ли знают, что с ними делать? Как сделать запоминающуюся интеграцию со стримером и говорить со зрителями на одном языке?

Модератор: Павел Гусев, основатель Metacorp (Goose Gaming, Streamers Alliance, Outplay)

Спикеры:

Дмитрий Завиша, директор по маркетингу программы лояльности «СберСпасибо»;
Екатерина Зинченко, руководитель отдела продуктового маркетинга LG Electronics;
Ольга Андрушевич, маркетинг менеджер категории солёных снеков Kellogg's;
Сергей Гламазда, генеральный менеджер Virtus.pro.

ДЕНЬ 2: вечный двигатель: генерируем идеи

Креатив VS креатив

Что такое креатив в 2022 году? 10 лет назад придумать уникальную креативную идею было проще. Сейчас, чтобы удивить идеей, нужно приложить больше усилий. Как в 2022 году рождаются идеи? Берется ли за основу прошлый опыт или креатив — вещь ситуативная и создается на основе происходящих событий?

Модератор: Артемий Гладченко, креативный директор телеканала «Пятница»

Спикеры:

Александр Загорский, креативный директор BBDO Branding;
Денис Елисеев, сооснователь и креативный директор Friends Moscow;
Роман Фирайнер, креативный директор Instinct.

Откуда берутся идеи: три основных подхода

Как придумать идею? Где брать вдохновение? Что делать, если ничего не идет в голову, а дедлайн завтра? О трех основных подходах к креативу расскажут:

Спикеры:

Андрей Стифеев, преподаватель и куратор блока «Креатив» школы инноваций «ИКРА», основатель креативного бюро «Штурмовая», креатор в Traffic Isobar;
Арина Авдеева, соосновательница креативной школы MADS и креативного агентства Friends Moscow;
Юлиан Суетин, преподаватель копирайтинга, арт-дирекшн в WORDSHOP.

Тесты креативов: как управлять рекламой до запуска кампании

Креатив — связующее звено между брендом и потребителем. Тесты креатива выявят, насколько эта связь крепка и органична. Спикеры сессии расскажут, как быстрые тесты креатива помогут защитить творческий подход к видеоролику, и понять, насколько идея убедила потребителей.

Спикеры:

Екатерина Степанюк, евангелист продукта Тесты креативов Яндекс;
Максим Пономарев, сооснователь и генеральный директор Friends Moscow;
Татьяна Ларина, digital account lead Media Wise.

Медийка VS креатив

Какие правила сегодня диктует медийка креативу? Почему медийка порой ограничивает креатив, определяя тот или иной хронометраж роликов и формат кампаний? И как можно синхронизировать этих игроков индустрии?

Задача дискуссии — объединить профессионалов медийки и креатива и выяснить, возможен ли между ними компромисс в стремлении к максимальному для клиента результату.

Спикеры:

Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса OMD Media Direction;
Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow.

ДЕНЬ 3: рекламные трудности и перспективы

Спецпроекты и нативная реклама: как это работает и как с этим работать

Кажется, на рынке уже не осталось брендов, которые не знают, что спецпроекты в digital — это кайф. Чтобы составить максимально полную картину, в этой секции собраны как представители изданий, так и представители брендов. Спикеры с разных берегов поделятся опытом, как делать крутые спецпроекты и выжимать из них максимальную эффективность.

Модератор: Маша Пчёлкина, операционный директор «Лайфхакера»

Спикеры:

Александр Сомов, арт-директор «Лайфхакера». Тема: Эффектный или эффективный? Каким на самом деле должен быть спецпроект;
Григорий Бахин, Head of digital IVI. Тема: 5 вопросов про эффективность спецпроектов;
Родион Скрябин, CEO КБ «Палиндром». Тема: Как придумать идею для спецпроекта, чтобы все сказали «ВАУ».

Как продать «Оливье»?

Как создаются и работают креативные идеи в аудиоформате? В чем сила микроблогеров на радио? Или как сделать так, чтобы праздник состоялся? Ответы на эти и многие другие вопросы получим в сессии про «Оливье»!

Спикеры:

Иван Яушев, project manager по направлению new business Газпром-медиа Радио;
Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики Газпром-медиа Радио, эксперт в сейлз-хаус Газпром-медиа.

Тендерная культура: как выбрать надежного партнера надолго?

С 2021 года креативный комитет АКАР в лице агентств Friends Moscow, BBDO Group, Восход и Havas Creative Group продвигают на российском рынке идею брендкиппинга, как новой культуры взаимоотношений между клиентами и агентствами. Тендеры — начальная стадия создания сотрудничества. Важно обсуждать триггеры обеих сторон и формировать культуру питчей так, чтобы она была эффективной и изначально создавала доверительные отношения.

ДЕНЬ 4: брендинг в настоящем и будущем

Пересечение двух сплошных

Все самое классное рождается на пересечении.

Пересекаются интересы, мнения, цели, ценности, люди в пространстве, в офлайне и в онлайне, в комнате и на табуретке. Расскажем вам как мы создавали фирменные стили для Red Apple, Typomania, Креачеллы в Depot, EPDA.

Спикеры: Depot

Nude.jpg — откровенные планы на будущее брендинга от тех, кому скучно в настоящем

- METABRANDING IN REAL WORLD

- Деньги — успех и где этому учат

- Один со всеми, брендинг для миллионов

Спикеры:

Александр Вагин, CEO SUPERMARKET Branding;
Дмитрий Еремеев, digital-директор Depot;
Леонид Фейгин, креативный директор и сооснователь DDVB.

ДЕНЬ 5: образование: теория и практика

Клуб 2030 АКАР. Образование: ожидания, реальность, перспективы. Дискуссия представителей бизнеса, образования и рекрутинга.

Каков реальный разрыв между квалификацией выпускников и актуальными запросами коммуникационного рынка и как его сократить? Как сделать взаимодействие бизнеса и образования эффективным и взаимовыгодным? И как молодым специалистам становиться smart & the new √1+tan2C?

Со-модераторы:

Димитрис Ваяс, CEO PHD, сопредседатель комитета 2030 АКАР;
Дмитрий Тарновский, управляющий партнер Mindshare, сопредседатель комитета 2030 АКАР.

Спикеры:

Анастасия Алехина, директор по работе с персоналом BBDO Group;
Екатерина Ламинина, коуч, CEO Big Fish Recruitment;
Нина Трубникова, декан факультета рекламы РУДН.

Как сделать презентацию, чтобы клиент сказал WOW

- Что такое хорошо, что такое плохо? Разбор ключевых ошибок в формате до/после.

- Тренды в дизайне презентаций. Примеры из реальных презентаций больших компаний.

Спикеры:

Николай Пере, сооснователь, дизайн директор Bonnie&Slide;
Светлана Фирсова, сооснователь, CEO Bonnie&Slide.

Присоединяйтесь к Red Apple, не выходя из дома! Трансляции каждого дня будут доступны на официальном сайте фестиваля. Уже сейчас можно ознакомиться с программой, участниками и подписаться на эфиры, чтобы не пропустить диджитал-неделю.

На сайте также доступна вся необходимая информация для будущих участников: вводные данные о фестивале, ключевые даты и описания конкурсов.