#BWнавсегда - можно ли изменить то, что уже “навсегда”

Пока весь рынок гадает, какой же будет программа форума Baltic Weekend в 2023, мы заглянули в рабочий монитор арт-директора SPN Communications Юлии Саковой и увидели главное пиар-событие в новых цветах.

 

Символизм - популярный инструмент графического дизайна, он будто приглашает аудиторию поговорить, порассуждать и увидеть свой смысл в деталях. Именно философия и визуальное оформление компании помогает человеку проецировать свои ценности на бренд и закрепить его в сознании. 

Форум Baltic Weekend известен каждому специалисту коммуникационного рынка, однако не каждый знает, что за 22 года существования фирменный стиль форума менялся 7 раз. И 2023 год не стал исключением.

Как подчеркнула арт-директор SPN Communications - “Рынок коммуникаций - это стабильность, смелость и яркость. Эти три столпа мы отразили в новом фирменном стиле главного форума по коммуникациям в России - Baltic Weekend. Всегда очень волнительно “ломать скрепы”, ведь аудитория капризна - чуть больше новизны и пиарщики кричат “болтик уже не тот”, чуть меньше новизны и снова “болтик уже не тот”.

Нейробиологи давно утверждают, что мир не имеет цвета. Однако, именно он - неотъемлемая часть визуального восприятия, такая же фундаментальная, как гравитация. Так как же одни люди могут видеть цвет иначе, чем другие?

Еще несколько лет назад 60% людей на планете относились к группе визуалов, то есть более половины людей на Земле воспринимали мир “на глаз”. Но в 2023 их процент вырос до 87%. Теперь визуал осознанно используют для общения брендов с аудиторией. Не важно упаковка товара или web-сайт модного продукта, их дизайн - визитная карточка для привлечения внимания и создания хорошего впечатления, а хорошее впечатление - это и есть первое соприкосновение потребителя с брендом.

“Наша команда решила переосмыслить стиль болтика, но сохранить важную идею самого проекта и отразить аудиторию, которые с нами многие годы, а именно - смелость, яркость и стабильность”, - рассказывает Юля. 

Углубимся в дизайн и разберем тенденции, из которых состоит фирменный стиль Baltic Weekend 2023.

 

Символизм! Не абстрактность.

Существенным изменением в образе BW стало использование а семиотики, как основных элементов дизайна. Что, как не символы помогают бренду донести главные идеи и смыслы до клиента.   

Чтобы дизайн форума продолжал ассоциироваться с коммуникациями использовались такие графические элементы, как: кавычки, спитч бабл, плей. Дизайнеры не забыли и о городе, где BW начался и вот уже 22 года не покидает любимую всеми, северную столицу, упоминание о которой, сразу же рисует в голове величественную архитектуру и волны Невы.